Алкогольную рекламу фокусируют на молодёжь
02.07.2008
Проведённое исследование показывает, что доступ подростков к просмотру рекламы алкогольных напитков все еще недостаточно ограничен. К такому мнению пришли ученые из исследовательского центра по изучению алкогольной политики и молодежи в университете Джорджтауна в Вашингтоне. Их результаты за 2007 год, сравнили с теми результатами, которые центр получил во время проведённого исследования в 2001 году.
Ученые узнали, что количество рекламных роликов, просматриваемых в день среднестатистическим потребителем, возраст которого составляет от 12 и до 20 лет, увеличилось с 216 человек в 2001 году, до 301 человек в 2007 году. И это если не принимать во внимание то, что большая часть торговых компаний приняли решение, о покупке рекламного времени на показ их рекламы в то время, когда эти рекламные ролики не видят подростки.
Дэвид Джерниган, руководитель исследовательского центра, заявил: “Мы действительно можем видеть сокращение объёма рекламы алкогольных напитков на центральных каналах, однако ее количество увеличивается на кабельном телевидении, а 95 процентов молодёжи в США смотрят в основном кабельные каналы”.
Джерниган отмечает, что главной аудиторией центральных каналов, откуда потихоньку стала уходить реклама алкогольных напитков, являются взрослые их 70 процентов. Но даже 30 процентов молодых людей, которые смотрят рекламу алкогольных напитков на главных каналах всё ещё очень много, считает Дэвид. Джерниган заявил: «Нам необходимо стремиться достичь хотя бы 25 процентов».
Исследователи похвалили за уменьшение количество показов рекламных роликов 7 марок алкогольных напитков, среди которых пиво Rolling Rock, Michelob и пара винных марок Arbor Mist и Santa Margherita Pinot Grigio. Но они также раскритиковали чрезмерную, по их мнению, рекламу таких марок пива, как Coors Light, Miller Lite и Bud Light, а так же водки Smirnoff, коньяка Hennessy и линии напитков Mike, а именно Mike’s Hard Lemonade.
